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Publicitarios sin Fronteras recluta creativos solidarios

PARA QUE TRABAJEN EN CAMPAÑAS SOCIALES DESINTERESADAMENTE

"No hace falta ser un superhéroe para ayudar", dice la leyenda de un anuncio que muestra a Superman despojándose de su traje de batalla. "Se buscan mentes creativas para trabajar en campañas sociales". Éste es el mensaje que publica una ONG del sector publicitario con el fin de reclutar creativos que quieran dedicar su tiempo, de forma gratuita, a desarrollar anuncios para organizaciones benéficas.

“Publicitarios Sin Fronteras” (Advertisers Without Borders) es una red mundial de agencias y creativos, integrada en la entidad sin ánimo de lucro, la Fundación Ad-honorem, que se dedica a realizar campañas de forma desinteresada para organizaciones sociales que no disponen de fondos para publicidad.

Nace un canal de televisión que sólo emite publicidad

ADVERT CHANNEL, UNA NUEVA TV CON 24 HORAS DIARIAS DE SPOTS PUBLICITARIOS

24 horas ininterrumpidas de anuncios. El sueño, o la pesadilla -según el sofá desde el que se mire-, se ha hecho realidad. El próximo septiembre comenzará a emitir, vía satélite y de forma gratuita, Advert Channel, el primer canal del mundo dedicado íntegramente a la publicidad. Los mejores spots comerciales de la creatividad mundial a lo largo de la historia, spots cómicos, dramáticos, conceptuales... Todos tendrán cabida en la programación de Advert Channel. La saturación publicitaria en televisión llegará a su máxima expresión en este nuevo canal británico, en el que los anuncios se convierten en la única oferta de la parrilla. Como el resto de cadenas, Advert Channel tendrá nueve minutos cada hora de publicidad pagada por los anunciantes al estilo convencional, pero la difusión de spots no se quedará ahí y durante las 24 horas del día los spots se sucederán sin cesar.

Y es que su programación se nutre de reportajes sobre la elaboración de spots, entrevistas a sus protagonistas, espacios de análisis en las diferentes décadas y demás contenidos monotemáticos. Según publica la edición digital de la BBC, sus fundadores se lanzaron a crear este canal motivados por la gran cantidad de anuncios que se descargan cada día de la web. "Contemplamos los anuncios como una forma de entretenimiento, de cultura y de creatividad artística" se señala en la web del canal, donde, además, se anima a los internautas a hacer su propio anuncio y ganar un premio.

Los creativos contra la censura de spots de publicidad en TV

MIGUEL ANGEL QUINTANA MODERÓ EL CURSO "CENSURA PUBLICITARIA"

En una sociedad en que la publicidad tiene más importancia de la que parece, está surgiendo un nuevo fenómeno: grupos sociales que censuran spots publicitarios, lo que obliga a los anunciantes a retirarlos. Miguel Angel Quintana ha moderado el curso “Censura publicitaria”, celebrado en Bilbao. “Hay mucha censura en publicidad. Estamos viendo que campañas publicitarias que pasan todos los controles y se hacen según la legislación vigente están siendo retiradas porque no agradan a determinados colectivos, que las denuncian”, ha dicho Quintana.

Según señala, el medio donde hay más censura es en televisión, pero también en las vallas. Los creativos, por tanto, andan preocupados y no es para menos. “Hay una ola de conservadurismo en la sociedad y se mira todo con lupa. De todas formas, a todo el mundo no le puede gustar todo. La publicidad se basa en romper normas, en ser innovador, lo cual se puede hacer sin herir a nadie… Pero parece que estamos demasiado sensibles”, asegura Miguel Angel Quintana.

Crece la inversión publicitaria en televisión

LA PUBLICIDAD TELEVISIVA AUMENTA ENTRE UN 15% Y 20%

La inversión publicitaria en las principales cadenas de televisión se incrementó durante el primer trimestre de 2004 entre un 15% y un 20%, absorbiendo la mayor parte de la inversión publicitaria. Según datos de Media Planning, Antena 3 presenta un incremento en la cifra de negocio de un 21,5%, mientras Telecinco se sitúa en el 21,2% y Sogecable en el 32,8%.

Dadas las altas cuotas de ocupación ya existentes, el aumento de facturación viene sobre todo vía inflación de precios. Asimismo, se ha detectado un incremento del número de campañas publicitarias en canales temáticos.